得力官宣胡歌为全球品牌代言人：用创新诠释美好
7月28日,得力官宣胡歌为全球品牌代言人。两大国民级形象首度同屏,让此次官宣在引爆流量的同时,向大众传递出得力品牌全球化的深度认知,进而开创了新工作学习时代的行业新标杆。
作为品牌的经典营销手段,明星代言的光环在过去更多地聚焦于流量,利用明星的影响力对品牌进行赋能。但得力并非止步于此,在代言人选择上,得力此次更多考虑的是明星、品牌和产品之间的深度关联。
立足“创新”,得力传递核心品牌理念
作为国民实力派演员,胡歌一路上不断突破自我,用实力和演技回应观众的鲜花与掌声。这一点正是契合了得力“为美好而创新”的品牌理念。
从文具,到文创,再到科创,得力用自主研发创新的内驱力,打破了行业壁垒,站上了国际舞台。此次得力携手胡歌,无疑是将“创新突破”的品牌精神通过艺人号召力进行广泛传播。
共创质感TVC,得力重塑学习办公新场景
7月28日,得力官宣TVC首度上线。在视频中,胡歌演绎出了剧本外的真实自我:热爱生活、热衷记录。无论是记录剧本感悟,还是打印珍贵影像,得力产品的出镜自然而又紧贴剧情。这种不可或缺的陪伴感,恰巧也回应了TVC开头胡歌对得力的评价:“他说得很少,做得很好”。
像打磨产品、演技一样打磨短片,得力和胡歌对自身出品的严格要求,使整条TVC的质感和观感更为饱满生动。“对于创新,始终步履不停”,“对于美好,从来心怀憧憬”,得力用实际行动拔高了整体TVC的立意,让观众更具共鸣。
得力作为多工作学习场景整体解决方案的倡导者和领导者,在TVC中也充分运用了旗下产品矩阵,以更美好的姿态重塑了工作学习的新场景。此举不仅表达了得力“为美好而创新”的产品内驱力,更是先一步回应了用户不断升级的产品需求,对自己精益求精。
线上线下联动,打造“出圈式”官宣
当国民经典品牌遇上实力品质演员,得力不仅借胡歌之口讲述了品牌创新故事,更是充分调动了艺人势能,在互联网文娱头部阵地微博率先开启了官宣之旅。在热度发酵后,得力更是在微信端和抖音端同步上线了官宣内容,助力品牌的多渠道曝光推广。
与此同时,网友也在杭州西湖天幕大屏等地标性建筑发现胡歌的身影。伴随着粉丝们的“线下打卡”和“全网造势”,这一场声势浩大的代言官宣声量全面打响。随着线上话题热度不断攀升,得力此次实现了以商务办公人群为主,辐射全体受众的品牌官宣事件,完成了人群破圈。
从预热到官宣,再到热度加持,得力此次的品牌代言人官宣事件在流量和声量上双双丰收。而强势输出的官宣TVC视频更是兼顾了大众市场和品牌调性,获得了业内广泛好评。
从曾经的国民经典款,到现在的全球化文创科技产业集团,得力一步一个脚印,以国货品质和过硬实力,展现出大国品牌担当和强大底气,在官宣中以全新的姿态成为大众焦点,焕新了品牌认知,助力推动品牌的全球化布局。
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